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La Fiat per la nuova frontiera Industria e sport: idee giovani per problemi vecchi La Fiat per la nuova frontiera Un rapporto che non deve essere solo di "sfruttamento" pubblicitario -1 campioni esempio per la propaganda tra i giovani Era l'aprile del 1896 l'Olimpianall sportive di lianco alla ferrari Era l'aprile del 1896. l'Olimpiade rinasceva ad Atene e un pastore greco in servizio di leva. Splridione Luis, scopriva I tangibili piaceri della gloria sportiva. Il giovanotto aveva vinto la mara tona e. oltre al rami d'ulivo gli regalarono • servizi speciali • sssortiti: un parrucchiere sì Impegnò a tagliarli I capelli gratis per tutta la vita, un lustrascarpe a lucidargli le scarpe, un sarto gli olir! un pelo di vestiti. Magari con ndalehpormtarpla preghiera di ricordami di loro, tbisbigliando in giro II nome della J lbottega — parrucchiere, lustre scarpe e sartorio — che aveva offerto il premio. Oggi, a settanta anni di distanze, c'è un giovanotto pugliese, Pietro Paolo Mennea da Barletta, uno del pie veloci più noti del mondo, terzo all'Olimpiade del 1972 e quarto all'Olimpiade del 1976 nei ZOO metri: tro le altre cose gli hanno ollcrto una maglia con una scritta • carrelli eleva tori : una moglie nuovo per correre sulla pista e un ruolo nuovo per loro do esempio ai giovani aspiranti sportivi. Da Spirldìone Luis a Pierettc Menneo sono possote venti Ollm- \ piedi ma il cosiddetto • lascino • ; del campione (e dello sport) ri-1 mane do precisare. Sncattutto adesso che questo lascino può, portar trulli pubblicitari, promozionali, propagandistici con citelli I moltiplicatori notevoli. Se il bar- ] , biere che aggiustava la sfornatura ! di Luis non andava probobllmen! te oltre un gesto d'omaggio, con ■ un briciolo di esibizionismo, ben i {altri obiettivi ha oggigiorno lo : • caccia • e un personaggio di . primo piano come Mennea o Pa j natta o Gros. Perché I rapporti Ira industria e sport sono diven tati intensissimi pur restande spesso molto contusi o poco /incisati, perché la figura del campione ó sovente considerata une • locomotiva • trainante per vendere prodotti e dunque do ellmen tare sino a quando non si decidi di sganciarle. Proprio il • caso Mennea • per mette però oggi di riesaminare ir. maniero diverso tutta la questione. Il tema Industrle-sporl reppre senta l'argomento di una Inchiesta che avviamo e che porteremo avanti nelle prossime settimane, nr-l tentativo dì Individuare certe scelto di tondo più che certe co ratteristlche episodiche. E comin clamo da Mennea e da quella atipica scritto della sua nuova ma psrttmtotate \ B'J» ~ n°? «' tr*}ta Proprio d, tzt(»'.'« ~ ™." « °'oa"° <" t J dun Prodotto^ dì forge, dconsumo per II grosso pubblico — per melerò In evidenze un progetto che e Torino II Centro Sportivo Fiat ha esposto ufiictolmente martedì scorso: un progromma che si conligure come une corsa verso uno nuova tronfiare da due punti di vista, quello Interno per l'Impostazione rinnovata del club torinese e quello esterno per gli obletlvl (o gli itinerari) dichiarati Intendiamo individuare un nuo- ! vo e forse più corretto rapporto ! fra sport e industria, superando quella visione che sino ad oggi ha individuato questo rapporto ] quasi esclusivamente tramite ab- binamenti publicltan. dunque con una impostazione di tipo specula- tivo •: con queste parole Luca i Montezemolo. l'avvocato che lini- I va spesso sulle fotografie dei gior- aMctPf•ud nall sportive di lianco alla ferrari di Lauda e che ora siede dietro alla scrivania di responsabile delle Relazioni Publlche della Fiat, ha avviato la sua conlerenze-stompa Con le parole, con I metodi operativi, con la sua giovanile carica d'entusiasmo ha immediatamente portato una spinta Innova trlce vagamente kennedtana in un ambiente spesso apparso, in un recente passato. Irenato se non proprio immobile. E In quel Con- tro Sportivo dove una volta si par lava con I giornalisti solo di tatti come dire? — irrimediabili, tipo decessi e matrimoni e dimlssoni, già una conlerenza-stamprrende l'ideo dei tempi nuovi. • In questo momento si parla tanto dello sport, si fanno dibattiti e tavole rotonde. Ma si fa molto poco per lo sport ■ ha detto ancora Montezemolo. E un tentativo ben preciso, adeguatamente progrommato, è questo del Cen- tro Sportivo Fiat: tutta l'organizzazione è stata rivista e ristrutturata, dieci discipline agonistiche (più l'auto) sono state • potenzia- te • personaggi di nome ì cosld de> l.riniorf,\ sl sono' ggglunU tesserati. Oltre a alt tnco del M ..il'.i Grippo. Battuti. De Vlncenilo. Benedetti. Ballati nell'atletica; Ferrari nel tiro con l'arco: Pioncasteiii e Gorlln nel basket femminile. Gli obiettivi di questo • rafforzamento • sono due: do uno porte raggiungere I risultati di Immagine e di pubbliche relazioni cosiddetti •classici', dall'altra costituire un punto di riferimento per I giovani che iniziano l'attività sportiva. Ecco dunque che attorno al nome di Mennea si concentrano più direttrici: se /f campione riceve vantaggio dal matrimonio Industriasport, a lui l'azienda chiede più che un certo numero di successi un» certa dose dì propaganda — quasi automotlea — a favore dei giovanissimi suoi corregionali, sicuramente desiderosi di fare sport ma altrettanto sicuramente poco • stimolati • e aiutati. Cosi la Fiat prende un posto ben preciso e Montezemolo lo sottolinea: • Se è vero che le Industrie sono una realtà notevole nel tessuto sociale dol Paese, è arrivato il momento di vederle Impegnate In questo aiuto allo sport che non sia solo mosso da calcoli pubblicitari. Perciò noi mettiamo a disposizione i nostri mezzi. I nostri impianti e Il nostro entusiasmo: e ci diciamo disponibili a un dialogo con le autorità pubbliche, con il Coni, con le varie Federazioni per migliorare la situazione », Un primo risultato dì questo dialogo è arrivato nel canottaggio: a Torino, negli Impianti lungo II Po (e sul lago di Candia) saranno radunati per una seria di allenamenti collegiali tutti I canottieri di interesse nazionale e verrà svolte la preporozlone per le Olimpìadi di Mosca del 1980. Ma gli esili più Importanti dovranno arrivare nella dlffutlone del vari sport, a costo di creare problemi di capienza In impianti che già ospitano gli oltre 10 mila partecipanti ai corsi dei Centri Olìmpia. Tanto per accentuare l'atmosfera di • nuova frontiera », Luci Montezemolo ha parlato di sexappeal dello sport, ha colorito la immagine del •fascino' delle varie discipline sul pubblico e sul ragazzi. E lo sport, tutto, non può che compiacersi di aver esercitato un'Indubbia carica tipo aexy su chi ha Impostato I programmi Fiat, viste le ambizioni del •plano': tanto che è tacile prevedere un allungamento nella Hata degli sport da seguire e da sponsorizzare, come II basket maschile che potrebbe alflancarsi a quello femminile. Ed è facile cogliere in quo! sto programma un Invito, un'esca 'all'indirizzo di altre forze slnora passive. Per esempio: seguiranno altre Industrie la strada della Fiat? Lo sport Italiano attende risposte: cosi com'è oggi ha bisogno di tutti, e intatti spesso ha accettato di tarsi sfruttare da chi si offriva di lucidargli le scarpe o di Insaponargli la barba. Antonio Tavarozzi (1 continua) , { i I j I Pietro Mennea (con Lattanzio) • Carlo Grippo (con Milaneslo), « rinforzi > per l'atletica