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Con la Mkt matrimonio pubbticità'Sponsor La società fondata da Itedi (gruppo Fiat) e Mondadori Con la Mkt matrimonio pubbticità'Sponsor MILANO — Itedi (finanziaria del gruppo Fiat) e Mondadori hanno dato vita ieri alla Mkt, società per la Ideazione e la realizzazione di sponsorizzazioni culturali, di spettacolo e sportive. L'I te di detiene il 51% del capitale, la Mondadori 11 restante 49%. «SI tratta — ha spiegato Lorenzo Pellicioll, direttore generale della Mkt — di un passaggio della sponsorizzazione dal mecenatismo casuale alla professionalità». La società, infatti, vuole Integrare, in collaborazione con le agenzie, la sponsorizzazione con le campagne pubblicitarie, inserendole nelle campagne di marketing: «Il coordinamento tra pubblicità è sponsorizzazione è il primo passo — afferma Pellicioll —, l'obiettivo è l'integrazione dei due mezzi». L'Italia in questo campo è un mercato estremamente promettente: «Considerato in termine relativi, secondo tuia delle più importanti agenzie pubblicitarie giapponesi, il mercato Italiano è secondo nel mondo solo a quello nipponico» sostiene Pellicioll. L'Italia Infatti,, come il Giappone, è un Paese esportatore con forti necessità di presentare un'Immagine positiva sul mercati esteri, e le sponsorizzazioni si prestano bene a questo obiettiva