La Stampa - Consultazione Archivio

Il bingo irrompe a Fleet Street Con questo gioco un lettore del «Sun» ha vinto oltre due miliardi Il bingo irrompe a Fleet Street DAL NOSTRO COnniSPONOCNTC LONDRA — Elect Street, la celebre strada del giornali di Londra, e contagiala dalla •blngomania., l'ultimo ritrovato, nella durissima lolla ingaggiala fra I maggiori editori, per aumentare la diffusione del loro quotidiani. Per allettare Il pubblico, e |kt sottrarre acquirenti al fogli concorrenti. I proprietari della cosiddetta stampa .| io polare, hanno avvialo nelle ultime settimane una corsa al rialzo, offrendo premi sempre più elevati al loro lettori piti fedeli e fortunali. E del più fortunato (|icr II momento) si conosce l'Identità e l'entità del premio uj>pcna vinto: un milione di sterline, olire due miliardi e 300 milioni di lire. David Par-' son. un uomo d'affari di Bristol, si è aggiudicato la prima clamorosa vincila e si e prestalo più che volentieri, brindando alla propria fortuna al fianco della fidanzata, alla campagna promozionale del Sun, Il giornale che lo ha reso miliardario. Il Sun (oltre quattro milioni, di copie giornaliere vendute) ha rilanciato con questo favoloso montepremi 11 gioco del «bingo» per neutralizzare la minacciosa offensiva sferratagli contro dal suo tradizionale concorrente, Il Daily Mirror, appena acquistato, dall'editore anglo-cecoslovacco Robert Maxwell. La diffusione del Mirror (l'unico foglio della slampa nazionale a schierarsi esplicitamente su imslzlonl flanchcgglatricl del partito laborista) è massiccia (tre milioni e 600 mila esemplari) ma inferiore di alcune centinaia di migliala di copte a quella del Sun. Per rilanciare il giornale, dunque, l'Intraprendente e ambizioso Maxwell ha fatto piovere nelle case Inglesi ben 25 milioni di cartoline per partecipare al concorso del •Mtrror-blngo«. L'editore e comparso personalmente In tv. In una serie di apot pubblicitari, in maniche di camicia; ha speso qualcosa come sei milioni di sterline (oltre dodici miliardi di lire) in que¬ sta attività promozionale, destinata secondo 1 suoi progetti a catapultarlo fra I baroni della stampa quotidiana di Fleet Street. Ma Maxwell s! è scontrato con la dura resistenza degli editori concorrenti. Lord Matthews, proprietario della •catena» Daily Sspress-Sun- day Erpress e Daily Star, lia aperto II «club del milionario, per I suol lettori. Un altro bastione della stampa popolare. Il florido Daily Mail, ha Inventato •casino, per aumentare la sua diffusione. Ma e soprattutto dall'editore del Sun, l'australiano Murdoch, che è arrivala la controffensiva più pericolosa. 11 premio da un milione di sterline. Quale sarà lo sbocco finale di questa lolla senza esclusione di colpi? Oli editori sostengono die basta un aumento di poche centinaia di migliala di copie per coprire ampiamente i costi del monte premi e della campagna pubblicitaria. Ma gli cstierlt di Fleet Street temono che, alla lunga, la «guerra» sarà suggellata dalla scomparsa del giornale più debole. Foschi presagi? Può darsi, ma intanto anche il Timcj (die fa parte.dell'impero editoriale di Murdoch) ha lanciato a sua volta un concorso fra 1 lettori. Il • Pori folio-, collegato al corso del titoli di Borsa. p. pat.