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La Cgil cambia look Prima campagna sindacale affidata a un'agenzia pubblicitaria La Cgil cambia look Inserzioni su quotidiani e riviste, con richiami a tutti i ceti, compresi gli «agiati» • Guarino, responsabile dell'iniziativa: «Pizzinato non s'è arrabbiato, Del Turco è soddisfatto» • Spesa: 450 milioni MILANO E' stata duri I ma ce l'abbiamo fatta. La Cgil volta ;>agina-. Chi parla ! e Edoardo Guarino, nuovo responsabile dell'Ufficio co- ! munlcazione del sindacato, e | la novità di cui parla si nlensce alla sortita pubblicitaria di alcuni giorni !a a fai 0re del tesseramento '88. quandi -ti principali quotidiani e -a più di mezza pamn.. Firmata ippunto Cini (sulla Stanila domenica scorsai. E tanto per cominciare Ouartno avverte che non di sortita si .ratta ma di vera .campagna-: a questa prima sventagliata di annunci ne seguirà infatti un'altra .i gennaio, sempre »ui quotidiani e poi appariranno «.in annunci su settimanall t mensili (compreso Linus, portabandiera del fumetto cu.tural-giovanilei. e cinque sene di manifesti Costa totale 450 milioni, -.ve muffe né pct fitMtmo — commenta — Afa ai di .a della i/ta conta il gestoIn effetti un annuncio di q lesto tipo — secondo Guarino —. discusso e approvalo dalla segreteria nazionale, e Il primo nella stona non solo della Cgil ma di lutto il sindacalo Ed e proficuo analizzarlo sia da queslo punto di vista, come atto medito di comuni' azione sia dal punto di vista del contenuto, che olire più di una sorpresa Cominciamo da qui, dal contenuto Sotto un grande spazio bianco, lo slogan: • Coti, un sindacato al lacero.. Guarino dice che da una parte lo slogan riprende il tema dell'ultimo congresso. • f-u ri/ondojiorif del smdarato* dall'altra vuole esprimere 1 idea di un sindacalo che non si rinchiude e non si isterilisce in polemiche interne, ma s; apre alla società dedicandosi con passione rinnovata al mondo del lavoro. A tutto ti mondo del lavoro, non ai solo e tradizionale ceto operaio, metalmeccanici in lesta Ci sono si le tute blu. ma ci sono anche 1 collotti bianchi e insomma tutte le nuove e mutevoli categorie sociali In questa Impostazione si evoca la consonanza con i temi discussi nel! Assemblea nazionale dei lavoratori comunisti, svoltasi a Milano ne: maggio scorso Ne parlo con lorza Antonio Bassolino L'apertura ali intero mondo del lavoro e chiarita da una colonna dt 23 sostantivi che. in carattere tipografico più piccoio e chiaro, sovrasta lo slogan Sono i soggetti sociali cui vuole rivolgersi l'annuncio I sostantivi maschili vengono alternati con sostantivi femminili Per esemplo agli -occupati- seguono le ■disoccupate', ai • giurarti' le -sportive-, e cosi via Un'astuzia, quest'alternanza, per evitare ogni ombra di maschilismo sia pure solo granunaucale E chiaro infatti che gli occupati comprendono le occupate, cosi come le sportive comprendono gli sportivi. Ad ogni modo, per stare nel sicuro, viva l'avvicendarsi dei generi maschile e femminile. Ma proprio qui. in questo elenco di 23 sostantivi, si annidano sorprese Una prima sorpresa e linguìstica, perche compaiono parole ironiche, divertile. ..4beiamo coluto dire basta con la graviti sindacalese — dice Guarino — Dobbiamo rifarci il look- Chi sono per esempio gli -acifafi-'' Sono i senza bandiera sempre inquieti, i protestatari per vocazione indiscriminata. E chi sono le • agiate'? -Appunto non ci mx>lgiamc solo ai poteri ai diseredati, al precon. ai cassintegrati, agli operai garantiti Parliamo anche ai nrchi Anche loro fanno parte del corpo sociale, anche loro possono essere rappresentati da noi O rio?', E le •apatictu'-'> Le persone che devono svegliarsi, credere in qualcosa Gli -informatizzati-"' I programmati, gli clero-diretti. ì signori signorsì. Ed ecco 1 -cobassati• Sono coloro che subiscono il fascino dei Cobas. coloro che correbbero c'ie noi della Cgil ci mettessimo angosciati ad inseguirli, ad Imitarti, per paura di emorragie Invece no noi abbiarno una linea e ÌHisia. Discutiamo, ci con¬ frontiamo, ma non oltre Sema complessi-. All'inizio Guarino accennava a difficoltà superate per varare quest'iniziativa Spiega che In effetti si son dovuti convincere molti compagni. In penferia innanzi tutto, perche c'era l'abitudine di dar vita a una quantità di Iniziative sparse, non collegale fra di loro, affidate solo alla buona volontà di singole federazioni: si spendevano molti soldi, si ottenevano esiti esigui e discutibili. E poi se dovuto lottare nel centro romano, perche prevalesse finalmente l'idea di affidare ali esterno la realizzazione della campagna. Due sono dunque le agenzie coinvolte, dopo una piccola gara effettuala fra una quindicina di agenzie. 'Abbiamo valutato le proposte che ci sono arnrate e abbiamo scelto. L'annuncio e stato messo a punto dalla romana • Caldarclll & Fine, e dalla milanese «Bgt realizzazioni visive-. -La Cgil è un cliente molto difficile — racconta Franco Borelll. titolare della Bgt —. perché si voleva ci-itare ogni trionfalismo, del tipo "siamo forti, abbiamo cinque milioni di Iscritti, eleni con noi", per puntale piuttosto sul registro anoso e divertente, che pero doveva essere inventato di sana pianta Son cera intatti la minima tradizione in taf senso Cosi il significato complessivo dell'annuncio è risultato questo: "Siamo tutti sulla stessa barca, poveri e mxhi. pigri e arrabbiati». E al segretario generale Pizzinato é piaciuta questa pubblicità? -Non si e arrabbiato. Pento dunque che gli sia andata bene Del Turco mirre è molto soddisfatto. Ci stata anche una reazione qua e là da tutto II Paese: i compagni erano contenti Dicevano che finalmente siamo usciti dal silenzio e che dopo volantini, ciclostilati e mutine, era ora che usammo I grandi mass media. Solo qualcuno aveva qualcosa da ridire'. Perche non avete fatto spot? 'Perché sono troppo cari e perché molta gente ha ormai il rigetto della pubblicità televisiva: La Cgil ha In cantiere altre iniziative, nel campo della comunicazione. La più ambiziosa e avviare un agenzia quotidiana di informazione sindacale •Abbiamo speso 15 miliardi per la nostra rete informatica nazionale — conclude Guarino — La metteremo a frutto ancor di più. Da apr.le ogni mattina trarremo le notizie da tutti i terminali Le daremo anche ai partiti e ai giornali-. L'altro progetto e portare in breve tempo a 100 mila abbonamenti la rivista Rassegna sindacale ora ferma a 15 nula Claudio Altarocca