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MI FA RIBREZZO OTTIMIZZAZIONE MASCHERA DEI MEDIA Vattimo MI FA RIBREZZO OTTIMIZZAZIONE MASCHERA DEI MEDIA "7TIl'amo la parola PAROLA, L 1 non è un gioco. E' come «amare una specie in via 1 | di estinzione, una forma aZ I di ecologismo dello spirito. La parola tende sempre di più a sparire sostituita dall'immagine e dal tipo di comunicazione «verbale» - ma si può dire così? che accompagna in genere l'immagine, cioè l'urlo e l'applauso che scandiscono i programmi televisivi, con il grido di chi telefona (ma «da dove chiama», in nome di Dio?) per berciare risposte a domande senza senso. In principio era la parola, ma adesso? Odio OTTIMIZZAZIONE: una parola che non a caso, mi pare, è legata all'immagine televisiva (io l'ho letta per la prima volta nei titoli di coda di un programma tv). Non la sento come legata a qualche procedimento tecnico specifico, ma come simbolo di tutto quel modo di «confezionare» ogni genere di comunicazione nei media: non in tutti, e non necessariamente; solo là dove, per ragioni essenzialmente politiche o commerciali, si tratta di dare l'impressione che le cose vadano bene come vanno; o dove si tratta di far desiderare un prodotto. Risveglia tutti i (pochi) resti delle mie giovanili convinzioni adorniane, il ribrezzo per la reclame dell'esistente. Gianni Vattimo Gianni Vattimo e, a sinistra, Lietta Tornabuoni