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Battuta la Coca, almeno negli spot PEPSI IN TESTA Battuta la Coca, almeno negli spot NEW YORK. Nella pubblicità la Pepsi continua a battere l'arcinemica Coca Cola. E' il risultato del sondaggio condotto da Video Storyboard Tests su un campione di 22 mila consumatori americani sul miglior spot del '91. La Pepsi risulta al primo posto, come nell'anno precedente, mentre i rivali di Atlanta scivolano in sesta posizione, retrocedendo di due posti. La classifica, comunque, conferma che la recessione ha cambiato le regole del gioco, riportando in primo piano i messaggi basati sui prezzi. Così a fare man bassa di consensi sono state le grandi catene di «fast-food», la cui pubbli¬ cità è basata sulle offerte speciali. La Taco Bell, controllata dal gruppo Pepsi, è addirittura riuscita ad entrare in classifica al nono posto con uno spot il cui solo slogan è «59,79,99», centesimi, s'intende. «La gente è a caccia di buoni affari», ha commentato Philip Dusenberry, direttore creativo della Bbdo, l'agenzia che ha curato la campagna Pepsi. Sconfitti invece gli spot «creativi». L'American Express che ha lanciato una campagna raffinata, in cui la carta di credito si trasforma nel timone di un Concorde, o nell'insegna di un Bistrò non è riuscita ad entrare nella lista.