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Sanila con Dmb&B Sanila con Dmb&B Pubblicità Nasce nuovo colosso Gavino Sanna MILANO. «Dedicato a tutte le imprese che hanno sempre pensato in piccolo»: è questo lo slogan - e anche il primo lavoro, che uscirà oggi sulle pagine di alcuni quotidiani - del nuovo colosso della pubblicità nato dall'americana Dmb&B e dall'italiana Bgs. Si chiamerà «Bgs Dmb&B». Presidente del gruppo, Gavino Sanna. Perché questo slogan? «Perché abbiamo pensato alla grande. Il nostro è il primo governo di larghe intese della storia della pubblicità. Democraticamente al servizio di tutte le correnti del marketing. Per produrre più idee. Quelle di cui l'Italia ha tanto bisogno. Dobbiamo essere tutti, noi per primi, meno carosellari, più seri». Meno storielle, insomma, e più informazione, anche in pubblicità. Ma non diventerà noiosa? «Deve essere bella, ma soprattutto utile. Il nostro lavoro non è una corsa all'ultima barzelletta; bisogna avere più rispetto per il consumatore e per il cliente che investe miliardi». E per questo c'era bisogno di un così folto assortimento di cervelli? Bardella Gagliardi Saffirio D'Arcy Masius Benton & Bowles, ovvero Bgs Dmb&B, per dirla con le consonanti. «Ci siamo divisi i compiti per trattare ciascun cliente, piccolo medio grande che sia, come "un numero uno assistito da numeri uno"». La nuova società si colloca ai primi posti nel settore per fatturato di onorari (oltre 40 miliardi) e sarà presto operativa a Milano, Torino e Roma l'integrazione delle «leading company». Alla Bgs-Dmb&B faranno capo le diverse strutture già attive nei gruppi d'origine: Azzurra, AzzurraMix, Imp e Sanna Associati. Ma che fine ha fatto il matrimonio Sanna & Biasi? Finito. Mentre Sanna è ormai proiettato verso la pubblicità Fiat Auto, Merloni, Swatch, Olivetti, Lacoste..., tanto per citare alcuni dei clienti della Bgs Dmb&B, Aldo Biasi è al lavoro alla Wunderman Cato Johnson. [a. vig.] Gavino Sanna