La Stampa - Consultazione Archivio

L'ironico spot inglese della Martini vietato, di giorno, in tv L'ironico spot inglese della Martini vietato, di giorno, in tv Se sei brutto niente vermouth PER i suoi spot Ian Priest aveva rinunciato ai sederi e agli spari e poi aveva eliminato anche bestemmie e doppi sensi e con la coscienza finalmente alleggerita si era concesso la trasgressione dell'ironia. O quella che credeva ironia. Il suo spot per la Martini & Rossi raccontava di un ragazzo tanto infelice che non si sente di bere il vermouth perché è troppo bruttino e che ritrova la fiducia di sé solo quando si cambia chirurgicamente i connotati. Diventato bello, si concede quel vermouth che si era sempre negato. L'altro spot per la Martini & Rossi di cui andava orgoglioso racconta di un inconsueto gioco a quiz in cui i candidati - sgradevoli pure 6 04Q2> 771122"176003 loro - vincono una plastica facciale e possono così entrare nel club degli eletti che si titillano con l'aperitivo italiano. «Succede che certa gente non abbia sense of humour», si lamenta ora nell'ufficio di Londra. Non immaginava che lo scherzetto diffuso sugli schermi inglesi gli avrebbe rovesciato addosso l'indignazione dei compatrioti e che la sua agenzia - la Howell Henry Chaldecott Lury & Partners avrebbe dovuto piegarsi all'ultimatum dell'Ite, l'ente di controllo della pubblicità e dei programmi tv: spostare a ora tarda (tarda per gli inglesi, cioè dopo le 21) i controversi spot che hanno offeso parecchi brutti e brutte, fatto arrabbiare molti genitori e alcuni enti caritatevoli, più un paio di chirurghi plastici. ((Alcuni si sentono troppo brutti per bere un Martini», recita lo slogan, giocando sull'immagine glamour del vermouth, che secondo le elucubrazioni dei creativi piace troppo ai tipini carini e a quelli che sanno diver¬ tirsi e mette in soggezione i «normali». «Volevamo ribaltare questo frusto stereotipo Anni Settanta e ridicolizzare la vanità di una categoria di consumatori», dice Priest, spiegando che «Jonathan» e «Quiz Show» sono percorsi da una vena satirica che vorrebbe sedurre i giovani. Fiato sprecato. Sir George Russell e gli altri sette saggi dell'Ite si sono riuniti e hanno sentenziato che lo scherzo è in realtà uno schiaffo ai portatori di handicap ed è diseducativo per i bambini. «Sì, certo, le intenzioni ironiche degli spot le abbiamo capite, ma ciò che conta è la reazione dei telespettatori e troppi sono rimasti scioccati», osserva Susan Prance a nome dei censori. «I pubblicitari dovrebbero ricordarsi che le immagini ad alto impatto emotivo piacciono sempre meno e che la gente è diventata suscettibile». E anche che il sense of humour britannico è defunto come l'impero. Gabriele Beccaria REDAZIONE, AMMINISTRAZIONE, TIPOGRAFIA: 10126 TORINO, VIA MARENCO 32, CENTRALINO 011/85681. TELEX 221.121. FAX 011/655308. REDAZIONE DI ROMA: VIA BARBERINI 50, TEL 06/472901. FAX 06/6749181. REDAZIONE DI MILANO: PIAZZA CAVOUR 2, TEL 02/780571. FAX 02/28100448. ABBONAMENTI: 10121 TORINO, VIA ROMA 80, TEL 011/6568.334/335; 011/535834. FAX 011/5627958. TARIFFE PER L'ITALIA 8 NUMERI (C.C. POSTALE 7104) CONSEGNA DECENTRATA ALLA POSTA ANNO L 308.000. TARIFFE PER L'ESTERO L 677.000. COPIE ARRETRATE L 3.000. USA: LA STAMPA (USPS 684-930) PUBUSHED AND PRINTED DAILY IN TURINITALY, $ USA 600 YEARLY. SECOND CLASS POSTAGE PAIO AT LI.C. NEW YORK AND ADDRESS MAILING OFFICES. SEND ADDRESS CHANGES TO LA STAMPA C/O SPEEDIMPEX USA INCORPORATION - 3502 48TH AVENUE - U.C. NY11101 - 2421. (*) PREZZI «TANDEM»: L1.800, CON -IL MATTINO DELL'ALTO ADIGE.; L 1.700, E A RICHIESTA ANCHE .IL CORRIERE»; L 1.500. E A RICHIESTA ANCHE«LE NOTIZIE». PREZZ3 DI VENDITA ALL'ESTERO: ALBANIA Lek. 160; AUSTRAUA$ A4.00; ARGENTINA Pesos 4; AUSTRIA SC. 26; BELGIO FB. 75; BRASILE Cre 3,50; BULGARIA Leva 230; CANADA $C. 3; CIPRO Mills. 650; CROAZIA K. 9.5; DANIMARCA KR. 15; EGITTO E.P.8; FINLANDIA FMK10; FRANCIA FR. 12; GERMANIA D.M. 3.50; GRECIA DR. 450; INGHILTERRA P. 1.30; LUSSEMBURGO FL 75; MALTA Cents50; MESSICO NS10; NORVEGIA KR. 15; OLANDA FL 4; PORTOGALLO Esc. 350; MADEIRA Esc. 370; SLOVENIA Tali. 200; SPAGNA Rs. 250; CANARIE Pts. 300; SUD AFRICA RD. 7,65; SVEZIASKR. 15; SVIZZERA FRS. 2.80; TICINO FRS. 2.50; UNGHERIA FRN. 215; USA$2.50. (") AL SABATO L 2.500 CON SPECCHIO. ABBINAMENTO FACOLTATIVO IN PIEMONTE, LIGURIA E VALLE D'AOSTA. CONCESSIONARIA ESCLUSIVA PUBBLICITÀ' PUBUKOMPASS SPA: 20123 MILANO, VIA CARDUCCI 29, TEL 02/864701, FAX 02/B647O490.10126TORINO, CORSO MASSIMO D'AZEGLIO 60, TEL 011/65211. FAX011,'65215O0. TARIFFE: MODULO MM 45X30; FESTIVI. POSIZIONE 0 DATA DI RIGORE TARIFFA IN PARENTESI. OCCASIONALI L1.2BO.0OO (1.536.000), SABATO L. 1.550.000; COMMERCIALI L 1.150.000 (1.380.000), SABATO L 1.400.000; RICERCHE DI PERSONALE, IL VENERDÌ', L 1.050.000 (1.260.000), VENERDÌ' + SABATO L 1.400.000. VENERDÌ' + DOMENICA L 1.350.000; FINANZIARI LEGALI L. 1.100.000 (1.320.000), SABATO L 1.400.000; NECROLOGI L 15.500 LA PAROLA (FAMIGLIA 12.000); ANNIVERSARI E RINGRAZIAMENTI L 14.500; ECHI DI CRONACA L 32.000 LA LINEA; ECONOMICI VEDI RUBRICHE. PIÙ' IVA. IL GIORNALE SI RISERVA DI RIFIUTARE QUALSIASI INSERZIONE :ctS||iiiikiWHHiii i mini ■ iinrrnTiMa