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Il celebre vermouth cambia look dopo 130 anni Il celebre vermouth cambia look dopo 130 anni Da Martini una sfida alla Campari-Bols TORINO. Un pipistrello vola a caccia di falsari. Non siamo a Gotham City e il pipistrello non è Batman ma il marchio della Bacardi, che in coppia con Martini costituisce un gigante internazionale da oltre 4000 miliardi di lire. Cifre del genere non possono essere intaccate dai contraffattori o dagli imitatori di prodotti come il vermouth più famoso del mondo, ma l'immagine non deve essere adombrata. Tutto questo, a Pessione, nella sede storica della Martini, non lo dicono in maniera troppo diretta, ma nel grande salone, fra benemerenze e cimeli di oltre un secolo di produzione, Luigi Combetto, amministratore delegato del gruppo Martini Italia, annuncia quel che in 130 anni non era mai stato fatto. Nuova bottiglia e nuova etichetta, tutto realizzato con una cura da Poligrafico dello Stato. «Per ringiovanire l'immagine», spiega con garbo Combetto, ma gli accenni alle difficoltà tecniche che si sono dovute superare per far digerire alle macchine della catena di imbottigliamento una bottiglia che non è né tonda né quadrata non giustificano una semplice operazione di restyling. E, pur senza calcare la mano, tra le diapositive che illustrano la nuova veste del prodotto ne viene mostrata una che riproduce le decine di imitazioni del Martini nel mondo. Morale: il nuovo vestito, design a parte, è costato qualcosa come 10 milioni di dollari. Ma è un investimento per la «difesa» che Bacardi-Martini si può permettere a cuor leggero, visto che tutte le cifre dei conti sono in salita. Il fatturato mondiale del gruppo, secondo i dati del bilancio al 31 marzo scorso (è il primo esercizio che non chiude al 31 dicembre) tocca i 2 miliardi e 700 milioni di dollari, circa 4000 miliardi di lire. Le vendite complessive sono state pari a 67 milioni di casse, che vogliono dire MCMDI.IN CFqifurato m.,$T miliarVolumi di 67 milion(603 milioEURVolumi di fi 33,3 milio(324 milio{Martini &Volumi di v12,3 milion(110,700 mbporl: 41% Ricavi: 8 Jf4 m(«vestimenti f(previsti): 38 II MARTINB IFRE ondiale: i di dollari endita: di casse i di litri) OPA endita:- rv::M ni di casse ni di litri) Rossi Sp|M ndita: '• di casse lioni di lii^H elle vendite iliardi di Élllll eertoloaia miliardi di lire 603 milioni di litri fra vermouth, spumanti, rum e aperitivi. Per la Bacardi l'incremento sull'anno precedente è stato del 6 per cento, mentre per la Martini &• Rossi la crescita ha toccato il 5 per cento. La sola Martini &• Rossi Italia ha venduto 12 milioni e 300 mila casse, ovvero 110,7 milioni di litri, per un equivalente in lire di 574 miliardi, il 45 per cento dei quali provenienti dall'export. L'incremento rispetto all'esercizio precedente è stato del 15,5 per cento. E quello che si fa orgogliosamente notare è che le strategie del gruppo hanno portato ad accorpare tutta la produzione di vermouth a Pessione, mentre l'altro grande Polo, per il Bacardi, è Puerto Rico. «Il fatto che il prodotto sia made in Italy costituisce un "plus" per il consumatore internazionale - fa notare l'amministratore delegato -, oltre che un vantaggio per l'economia agricola del Paese, visto che siamo il più grande acquirente di vino in Italia». Poi c'è l'azione sui mercati emergenti: nel «Far East», dove si sono stipulate joint venture in Cina ed India per la costruzione di stabilimenti produttivi, e verso la Russia, dove fino a quattro anni fa Martini vendeva 200 mila bottiglie e oggi supera il milione di casse. E un'altra sfida la si prepara in casa, sul mercato domestico, dove Bacardi-Martini oggi è a 2,2 punti di distacco dal gruppo CampariBols e Combetto si dice pronto a lanciare il guanto del duello per la leadership. Per concludere ancora cifre: il risultato ante imposte dell'esercizio è stato pari a 19 miliardi 400 milioni e gli investimenti a 13 miliardi 300 milioni, ma questi ultimi saranno triplicati nel periodo 1997-98. Crescerà anche l'occupazione, che a livello di gruppo tocca i 6000 dipendenti. Vanni Cornerò II MCMDI.MARTINB IN CIFRE Fqifurato mondiale: .,$T miliardi di dollari Volumi di vendita: 67 milioni di casse (603 milioni di litri) EUROPA Volumi di vendita:- rv::M fi 33,3 milioni di casse (324 milioni di litri) {Martini & Rossi Sp|M Volumi di vendita: '• 12,3 milioni di casse (110,700 milioni di lii^H bporl: 41% delle vendite Ricavi: 8 Jf4 miliardi di Élllll («vestimenti feertoloaia (previsti): 38 miliardi di lire