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I jeans indossano la crisi I jeans indossano la crisi Vendite in calo, la LevVs licenza 1000 operai Jeans, che hanno deciso di licenziare 2-3 mila dipendenti nei prossimi quattro anni. «E' vero, il jeans non è più di moda», ammette Renzo Rosso, presidente della Diesel, rampante azienda italiana. Ma tornerà alla ribalta, e alla grande, nel giro di poche stagioni. «Purtroppo le mode sono cicliche, e le aziende che fanno questo prodotto, cioè il "5 tasche", non possono che accusare la crisi. I giovani - e parlo dei quindicenni - al jeans blu preferiscono quello con i tasconi, o quello largo, o il tipo colorato». Di conseguenza inarchi storici come Levi's, Lee e Wrangler (un secolo di vita o giù di li) sono costrette a ridimensionarsi. «Noi invece godiamo di ottima salute - racconta Rosso -. Il jeans, insomma, non «tira» più. A mettere in difficoltà la Levi's non è stata solo la moda (volubile e traditrice). Ma anche la decisione di due dei suoi maggiori clienti (Penny e Sears e Roebuckl, che si sono messi in proprio lanciando una loro «griffe». E ancora: la concorrenza riserva altre sorprese alla Levi's. Calvin Xlein Jeans ad esempio ha annunciato una grande campagna di rilancio per l'autunno, e così han fatto anche Tommy Hilfiger e Ralph Lauren. E se Levi's piange, non ridono nemmeno Lee e Wrangler Viviamo un momento stupendo, e sulle vendite dell'autunno-inverno '97-'98 abbiamo un incremento del 15-17 per cento. Chi aumenta il fatturato in tempo di crisi, vuol dire che è grande professionalmente, e superspecializzato nel settore. L'unico lato positivo di questo momento di crisi è che in realtà c'è meno concorrenza: stanno infatti scomparendo tante aziende improvvisate, di quelle che fanno un prodotto sulla scia di un certo marchio». Ma il vecchio caro jeans «5 tasche», rigorosamente blu, che fine farà? Rossi risponde: «Secondo le nostre previsioni, tornerà esattamente tra due anni. Noi ci stiamo già preparando a quel momento». ■■■ - ■-- - ..-'ry-s..' - ■-■>--■ .■ ■ ., MIÀN0 FK FKN2E v'Lt^a <, •N / | ANC0N»* CITTA' ESTERE min max min max Amsterdam 7 11 sereno Lisbona 9 17 sereno Atene 4 8 variabile Londra 7 12 nuvoloso Bangkok 24 34 variabile Los Angeles 12 26 sereno Berlino 1 8 nuvoloso Madrid 5 20 sereno Bruxelles 3 12 sereno Montreal -10 6 sereno Bucarest -5 2 nuvoloso Mosca -16 -7 sereno Budapest -2 6 neve New York 4 18 sereno Buenos Aires 16 20 ploggia Parigi 8 11 variabile Copenaghen np np np Pechino 1 11 sereno Dublino 1 10 sereno Praga 0 1 nuvoloso Francoforte 6 8 nuvoloso Rio de Janeiro 25 32 variabile Gerusalemme 7 16 variabile Sofia 0 2 nuvoloso Ginevra 4 10 variabile Sydney 19 27 sereno Helsinki -5 -4 neve Tokyo 1 12 sereno Johannesburg 16 27 variabile Varsavia -2 3 neve II Cairo 9 17 sereno Vienna np np np Aosta Bolzano Verona Trieste Venezia Milano Torino Cuneo Gonova Imperia [bru. gi CI min max 2 17 o.] Bologna Firenze Pisa Ancona Perugia Pescara L'Aquila Roma Urbe Roma Clamp. Campobasso