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1905: UNA RECLAME FIRMATA SERAO 1905: UNA RECLAME FIRMATA SERAO «E se Parigi è "Varsenal des toilettes" Milano è Varsenale della "teletta" igienica» Matilde Serao « IA bella matrona protende dal suo lettuccio di cedro del Libano le braccia roI I tonde e bianche. Properzio ÈÀI Hi™» che dovrebbe lavarsi in acqua pura. Ma essa non vuol credere alla virtù mirabile dell'acqua e si fa aspergere con ohi meravigliosi e strofinare con paste preziose, Yhalemium e il lomìyentum, quindi ì'alcionica è passata sul suo volto per renderlo terso e lucido (...). La moda imponeva alle elegantissime di tingersi; anzi più che la moda, lo esigeva la legge. Nessuna signora, in un'epoca della decadenza, poteva portare i capelli neri: essi dovevano essere gialli o azzurri. Messalina nelle sue folli escursioni notturne dissimulava, come ricorda Giovenale, «nigrum flavo crinem abscondente galero» (...). Quando si pensa alle somme favolose che si spendevano per la teletta nei tempi antichi e in quel secolo di raffinatezza insuperata che fu quello dei tre Luigi di Francia e delle più superbe corti d'amore, bisogna dedurne che il secolo nostro è in precipitosa decadenza (...). Per fortuna che, in Italia, le nostre signore, senza slegare troppo i cordoni del loro borsellino, possono acquistare delle profumerie igieniche che ormai trionfano in una maniera che è per noi ragione di orgoglio nelle metropoli del- l'eleganza all'estero! Basterebbe considerare la purezza e la correttezza della composizione delle serie Venus Ducale, Trifoglio soave, Regina Siena, Violetta Nivea. E' rimasto celebre il sarcasmo di Madame de Gire: "Paris est l'arsenal des toilettes"... Ma la frase può essere felicemente imitata pel nostro Paese e la profumeria Bertelli ci concede il diritto di proclamarlo: Milano è l'arsenale della teletta igienica...». Matilde Serao Ecco un brano di Fascino muliebre, il testo pubblicitario che la Serao scrisse all'inizio del secolo, ora ripubblicato nel libro Lo specchio e le brame in uscita da Fiornovelli. Matilde Serao