La Stampa - Consultazione Archivio

Backstreet Boys per ragazzini miti costano ai loro padri Backstreet Boys per ragazzini miti costano ai loro padri pre-teen sformato a d'oro: a sfruttato brucino lli DAVANTI al mare c'è un baretto, di quelli con le sedie e i tavolini di plastica bianca e il cartello dei gelati con le figure dei coni e delle coppette e dei ghiaccioli; una volta, i cartelli erano sempre uguali, anno dopo anno, i modelli non cambiavano mai; adesso cambiano ad ogni estate; e i gelati hanno colori strani e fluorescenti. Comunque, arriva questa ragazzina. Avrà undici anni e ascolta musica da un walkman. Chiede un gelalo fluorescente e si siede su una sedia di plastica bianca e sta li a mangiare il gelato fluorescente e ad ascoltare la musica dal walkman con l'aria annoiata che hanno le ragazzine al mare quando non sono in spiaggia con gli amici. Le chiedo che musica ascolta, e lei mi guarda sguinci.i e mi dice becstritboi. Ali già, i Backstreet Boys. «Millennium». Una volta, il «segmento pre-teen» (cioè i preadolescenti, gli under-14: insomma, i bambini tra elementari e medie) per il marketing musicale era robetta. I bambini compravano pochi dischi, e a fornirglieli ci pensava il Mago Zurli con lo Zecchino d'Oro. Adesso i bambini dispongono di genitori spaventati e perplessi, pieni di giustificati sensi di colpa e smaniosi di metterli a tacere (i sensi di colpa, e se possibile anche i bambini) con l'unico strumento che essi conoscono alla perfezione: il denaro. Cosi, il segmento pre-teen è diventato una miniera d'oro. I Backstreet Boys sono un riuscito prodotto per il segmento pre-teen. Ricetta classica: cinque ragazzi giovani e belli quanto basta per far innamorare una pre-teen con avvisaglie di tempe¬ ste ormonali; e canzoni di dignitoso standard industriale, con riferimenti semplici e sperimentati, dai Beatles al Motown Sound alla disco. Nulla di estremo, per carità: i pre-teen sono conservatori, Lanciato il prodotto, bisogna sfrattarlo in fretta, prima che i nuovi modelli lo brucino. 11 merchandising è il messaggio: magliette, gadgets, giornaletti. Massì. Ci sono pure i giornaletti per pre-teen. Sui giornaletti per preteen si esaltano i cantanti per pre-leen, e si pubblicizzano i 166 telefonici che raccontano i segreti dei cantanti per pre-teen. Nelle pubblicità dei 166 c'è scritto, in piccolo, che costano tot lire al minuto (più Iva). Ancora più piccolo c'è l'avviso, obbligatorio per legge, che il 166 è vietato ai minori di 18 anni. Il che, su giornaletti dichiaratamente rivolti ai minori di 14 anni è assai educativo: attrezza i pre-teen per un futuro da veri adulti italiani. Scialoni, inclini a farsi fregare, e convinti che le leggi le rispettano soltanto i fessi. Il segmento pre-teen si è ormai trasformato in una miniera d'oro: il prodotto va sfruttato prima che lo brucino i nuovi modelli Gabriele Ferraris