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Su Internet arriva lo spot interattivo SVOLTA PER LA PUBBLICITÀ7 IN RETE Su Internet arriva lo spot interattivo Un software che permette di interrogare le immagini SULLO schermo del vostro computer scorro una se�quenza ad alla tensione di «Mission Impossible II». Tom Cruise fugge dn qualcuno, si arrampica su di una montnt'.na, Ironcticamente procedo con il solo appiglio di mani e piedi lungo ripide pareti di roccia friabile, sotto un solo Implacabile dal quale si proteg�ge con un paio di occhiali... «...Poro, bolli quegli occhiali da solo... Chissà di che marca sono... Quanto costeranno?,.,». D'ora in poi non sarà più una "Mission Impossible'' sod�disfare curiosità conio queste che possono nascere vedendo un film o un documontario. Come? Basta un click dol mou�se proprio sugli occhiali da solo che inforca Tom Cruise od ecco cho all'istante si apre uno finestra cho li mostra in detta�glio, fornendo tutto lo informa�zioni sul modello, il loro costo e offrendo anche un link attivo por faro un salto noi nogoziu on line in cui è possibile acqui�starli. Si, in Internet, è nato davvero il video "con cui si dialoga". Grazio o un nuovo programma croato dall'ameri�cana Torran Interactive di Me�diai 00 e cho opera in tutti i formati QuickTime, Real Vi�deo, Windows Media diventa possibili doro a ogni immagine in movimento quella stessa interattività cho ormai esiste da tempo on line per le immagi�ni fisse. «Cleoner 5» è il softwa�re che realizza tutto questo riuscendo a "logore" qualsiasi punto e momento di una se�quenza con informazioni e no�tizie aggiuntivo corno con altri siti diversi do quello in cui stonno scorrendo le immagini. Basta pensare quante curio�sità possa provocare un'imma�gine in movimento por preve�dere quanto questo nuovo inte�rattività sia importante non solo do un punto di vista commerciale ma anche cultu�rale. Un click su una nuvola ed ecco che si apro uno finestra cho ci dice tutto su cumuli, strati o cirri, uno su un fiore "strano" e nn scopriamo il no�me scientifico. Il più intenso utilizzo dello nuovo interattivi�tà è facilmente prevedibile sarà però più frivolo o commerciole. Potrà rivelare, por esem�pio, la marca di biancheria Intimo indossato da Sharon Stono in un corto film come provocare lo nascita degli spot on line, Ind pendentemente da un nostro click, si arriverà di sicuro a inserire in un certo punto di una sequenza "l'ordi�ne" di lanciare un "consiglio per gli acquisti" e allora tutta la logica attuale dot "banner pubblicitari" dovrà essere ri�messa in discussione. «Cleaner 5» (disponibile sul mercato italiano a metà ottobre nella versione in inglese al prezzo di un milione e 350 mila lire) paro proprio essere con la sua possibilità di acquisire video, editare, creare effetti e interat�tività, lo strumento capace di influirò profondamente sul mo�do di progettare o sviluppare i siti web. Uno strumento che non a caso giunge sul mercato pro�prio mentre Internet sta per conoscere un'altra delle sue numeroso rivoluzioni, quella appunto dell'utilizzazione sem�pre più massiccia di immagini in movimento. «Se nel 1999 l'offerta video in Internet è stata pari a un valore di 90Q milioni di dollari» osserva Geyer, vice presidente produci marketing di Torran Interacti�ve del gruppo Media 100, «si prevede che nel 2008 avrà fatto un salto a 20 bilioni di dollari». Luciano Simoneili