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Tutto è «instante a vincere è la grande frettaDai sistemi di pagamento ai fast food, dalle lava-asciugatrìci alle pompe di carburante alla tintarella Tutto è «instante a vincere è la grande fretta Di moda in America gadget e marchingegni per guadagnare tempo Lorenzo Sorla LOS ANGELES Quando sono arrivati a Las Vegas per trascorrere le vacanze di Natale e Capodanno, milioni di passeggeri sono stati accolti all'aeroporto da alcu�ne sorprese. Intanto, per evitare di sprecare tempo alla ricerca di gale liberi, le compagnie aeree hanno deciso di rinunciare ai propri terminali e di scaricare i rispellivi passeggeri al primo gate aperto, anche se appartenente a società concorren�ti. Sbarcali, i turisti hanno trovato banchetti dove hanno potuto fare direttamente il check-in per l'albergo e ritirare la loro chiave. Al ritorno, lo slesso. Invece di aspellare in coda all'aeroporto, molti hotel hanno offerto la possibilità di fare 0 check-in direltemente nella loro hall, prendendosi cura del bagaglio e fornendo la carta d'imbarco. Il nuovo sistema è stalo messo in piedi da alberghi e casinò di Las Vegas con un ovvio scopo: quello di «massimizzare» il tempo disponbUe per giocare a blackjack e con le slot machines, massi�mizzando dunque anche la possibilità che i turisti lascino più soldi nelle loro casse. Ma è anche un segno dei tempi, un altro esempio del bisogno di fare tulio sempre più in fretta e instanlaneamenle. Della nuova era dell'wlnstant eveiything». Prendiamo il cibo. Dal momento in cui si effettua l'ordine a quando si esce 0 pranzo a base di hamburger, palatine e Coca-Cola della McDo�nald's può venire consumalo in cinque minuti, forse meno. Ma la casa diventala sinonimo di fast food, di cibo veloce, appunto, ha scoperto che c'è un problemino nella sua efficientissima catena ed è il momento del pagamento, clienti che devono stare a sprecare tempo prima cercando i soldi nel portafogli o nella borsetta, poi aspettando il resto. E cos�sta sperimentando un sistema a onde radio che consente di sbrigare l'incombenza facendo scorrere un apposito portachiavi. «I clienti non dovranno più perdere tempo», spiega orgogliosa una portavoce del gigante della ristorazione. Se la parola d'ordine è la velocità, anche il confort della propria casa offre molteplici possibilità. La Gene�ral Electric ha lanciato un nuovo forno che costa la bellezza di 1300 dollari ma che consente di arrostire un pollo in mezz'ora e di preparare i biscottini al cioccolato in 4 minuti e mezzo. Troppo? Ecco Pasta Anytime: la pasta è precot�ta e una volta aggiunta la salsa nel forno a microonde è fatta. «Ixi tendenza ad avere tutto istantaneamente sta diventando un po' assurda», ammette Steve Luttmann, reponsabile del settore beveraggi per la Lipton. La quale, per non essere da meno, ha dato il suo contributo al trend dell'assurdità lanciando una bustina, chiamata Cold Brew, che consente di fare il tè con l'acqua fredda. Restando in tema di cibo, una recente ricerca di mercato indica che i giovani evitano mele e arance perchè richiedono troppo tempo per essere sbuc�ciate. Ma la tendenza ad avere tutto e subito investe ormai ogni settore delle nostra vita. Dove�te uscire e volete indossare quella polo che vi siete dimenticali di lavare? Non c'è problema, sempre la General Electric ha lanciato una lavatrice-asciu�gatrice che effettua l'intero ciclo in 30 minuti. E chi ha il tempo per slare a infilare la carta di credito nella pompa di benzina e aspettare l'okay? Ecco dunque che la Exxon ha introdotto Speedpass, che consente di pagare semplicemente passando la propria carta davanti alla pompa. «I consumatori vogliono qualunque cosa che possa venire fatta più in fretta», spiega Tom Vierhile, direttore generale di una società di ricerche di mercato chiamata Marketing Intelligence Service. Come una droga, prodotti e servizi sempre più veloci sembrano avere generato più impazienza, uno sviluppo alimentato dalla cultura di Internet. La rete ci ha abituato ad avere notizie senza dover aspettare il telegiornale o il quotidiano del giorno dopo, a investire senza consultare l'agente di cambio, a prenotare viaggi senza chiamare l'agen�zia. L'era di Internet è diventata l'era della gratificazione istantanea. Ma ad appena due-tre anni da quando la posta con postini e francobolli è stata bollata «posta-lumaca» e sostituita da centi�naia di milioni di persone con quella elettronica, anche l'accesso a Internet con un modem da 28 o da 56 kps e' diventato insopportabile: perchè aspettare 15 secondi, a volte anche un intero minuto per accedere a un particolare sito quando con la banda larga l'accesso è praticamente istanta�neo? Tutto il tempo risparmiato dovrebbe aumenta�re quello disponibile per il tempo libero e per le vacanze. Ma la Coppertone ha trovato un sistema per eliminare anche il piacere di staresene pigri al sole a prendersi la tintarella: ha lanciato una lozione che garantisce un colore naturale in soli 30 minuti. L'ha chiamata Endless Summer, l'estate infinita. Come una droga, prodotti e servizi sempre più veloci sembrano avere generato più impazienza