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Tecnologia, ecco le sfide d'autunno L'OFFERTA P.UNtA TUTTO SULL'INNOVAZIONE Tecnologia, ecco le sfide d'autunno Novità nella musica online, i pc senza fili, l'Umts, a tv digitale, l'e-shopping e la voce via Internet Luca De Biase Autunno tiepido per la domanda di tecnologia, ma caldissimo per l'offerta. Le sfide, dunque, si moltiplicano. Perché la nuova stagione si apre con notizie grame sul fronte macroeconomico: gli Stati Uniti si preparano a frenare, l'Europa continua a traccheggiare e l'Italia sembra proprio ferma, a giudicare dalle previsioni degli analisti finanziari. E anni di rapporti Assinform hanno insegnato che la tecnologia, in generale, va nella direzione del contesto anche se con un andamento più accentuato. Quindi chi aspetta la ripresa per tirare il fiato resterà deluso. La mighore medicina resta quella di continuare a innovare. E da questo punto di vista, il settore tecnologico è tutt'altro che fermo. I fronti caldi sono molti: dalla musica alla banda larga, dalla mobilità alla voce via Intemet, dalla tv digitale all'e-commerce, che in Italia sembra ormai in fase di decollo, secondo un rapporto del Politecnico di Milano. «Alcuni ritengono che questo sia un periodo un po' triste per l'industria informatica. Ma non lo è per chi propone al mercato delle novità di valore» dice Tim Cook, numero due della Apple. E parla per esperienza, visto che dopo avere rivoluzionato il mer¬ cato della musica digitale, la sua azienda ha ottenuto nell'ultimo trimestre i migliori risultati da otto anni a questa parte. Il successo mondiale dell'iPod, il bestseller dei lettori di musica digitale, sostenuto dall'iTunes, ha attivato un vero e proprio ecosistema, con innovazioni a cascata: da Bmw e Motorola, da Hp e Bose. Ma l'innovazione di Apple, come da manuale, ha fatto bene anche agli inseguitori. La Microsoft ha deciso di ispirarsi alla strategia della Apple in tutto e per tutto, ed è arrivata con un anno e rotti di distacco a offrire un nuovo negozio di musica via Msn per risollevare le sorti dei produttori di lettori mp3 che usano la sua tecnologia e che per ora non riescono a battere il concórrente della Apple. Ma la musica è solo il più popolare dei contenuti digitali. Le partite di calcio sono, in Italia, un fronte caldissimo. Sulla scia delle idee sperimentate da Fastweb, Telecom Italia si è aggiudicata i diritti per trasmettere via Adsl le partite casalinghe di un gruppone di squadre e oiroai punta chiaramente a fare della banda larga, che porterà alla velocità di 4 megabit al secondo, una nuova forffii" di accesso alla televisione. Là partita competitiva tra Intemet, televisione digitale terrestre e sateUi- tare, è ormai aperta. E gli itahani sembrano prestare attenzione: la Fondazione Bordoni, che studia tra l'altro la crescita della banda larga, registra auipenti a tre cifre in ogni parte d'Itpha. Intanto, l'altra grande^piattaforma delle telecomunicazioni, quella mobile, si prepara alla stagione autunno-inverno con una nuova priorità: l'Umts. La 3 è ormai abbondantemente sopra il mihone di clienti e gh altri operatori sono ormai propti per Itf teragenerazìòtì^/iÈMtne se la interpretano con diversi gradi di intensità; E le proposte commerciali, tecnologiche e contenutisti¬ che si faranno sempre più competitive man mano che si avvicinerà Natale. Ne trarrà giovamento tutto il settore. Perché in effetti, l'azione dell'innovatore ha una tripla funzione curativa per le tecnologie: genera mighori soluzioni ai clienti, alimenta una sorta di ecosistema di innovatori avventizi e produce nuovi punti di riferimento per i concorrenti e gh inseguitori. Certo, non sempre l'innovatore riesce a trarre tutti i VSihtaggi che il suo contributo avrebbe meritato. Ma per quelli come Apple, Fastweb o 3, è un rischio obbligato. L'«iPod mini» per Mac e Windows. Sopra, IfVteiovo IMacpreséntato a Parigi da Phil Schiller